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Nova campanha digital de SKYY Vodka convida consumidores a explorar e celebrar o novo

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Felipe Titto, MariMoon e Candy Mel foram desafiados a fazer algo fora da zona de conforto e vão inspirar consumidores

Como parte do plano de alinhamento às ações globais e orientada por um posicionamento premium, SKYY Vodka apresenta sua nova campanha digital. Com a assinatura “Free The New”, a marca quer inspirar seus consumidores com três convidados fazendo algo inédito para eles, colocando-os em novas experiências e mostrando o quanto isso é gratificante.

Para isso, SKYY Vodka chamou o ator Felipe Titto, a vocalista da Banda Uó, Candy Mel e a apresentadora e blogueira MariMoon para estrelarem filmes que serão exibidos nas redes sociais. Assinado pela agência Purple Cow, as peças foram gravadas em uma antiga fábrica no bairro do Brás, em São Paulo, e apresentam os três experimentando algo totalmente original, que nunca haviam feito antes.

Felipe Tito, conhecido por seu corpo sarado e suas inúmeras tatuagens, dança balé clássico. Enquanto MariMoon, ícone da MTV e dos cabelos coloridos, se joga pela primeira vez no basquete, um esporte de alto contato, que nada tem a ver com a figura delicada da VJ. Já Candy Mel, famosa por suas performances irreverentes, vive algo completamente novo em sua vida se entregando ao grafitti.

No filme, cada um opta por seguir o “Free The New” proposto por SKYY Vodka e vivem algo incomum, instigando as pessoas a fazer o mesmo, com a pergunta: “Quando foi a última vez que você se permitiu viver algo novo?”.

Marina Santos, diretora de marketing do Gruppo Campari do Brasil, dono da marca SKYY Vodka, diz que a campanha toda é fundamentada na novidade, buscando provocar as pessoas a viver e fazer algo diferente. “Aproveitamos a imagem dos influenciadores e quebramos o padrão esperado com relação a eles com propostas novas de ações e experimentações. Isso tudo replicado no canal digital, que enxergamos como fundamental para nossas marcas, ainda mais para o público de SKYY Vodka”, explica.

Os filmes estarão em todas as plataformas digitais da marca: website (www.skyyvodka.com.br), Facebook (www.facebook.com/skyyvodka.br), Instagram (@skyyvokabr) e YouTube (www.youtube.com/user/skyyvodkabr).
Para o diretor criativo da Purple Cow, Cássio Lopes Filho, a nova campanha tem o propósito de provocar as pessoas a se arriscar mais. “Para criar isso, nós trouxemos a essência do “Free the New” em cada detalhe do projeto, provocando desde nossa equipe até os fornecedores e os próprios influenciadores a ousar na experimentação de novas técnicas e propostas. O resultado é um projeto maravilhoso esteticamente e cheio de significados e mensagens para motivar quem assistir a fazer o mesmo”, conta Cássio.

Os filmes serão veiculados a partir de dezembro em São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco, Bahia, Paraná e Distrito Federal, nas plataformas que falam com o target da marca como Facebook e YouTube, conversando com uma audiência extremamente engajada e qualificada. O planejamento da campanha ainda prevê estender a comunicação em portais por meio de mídia programática.

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Ampro divulga estudo sobre os impactos do PERSE

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A Ampro, Associação de Marketing Promocional, publica os resultados da pesquisa que realizou com associados e não-associados sobre os impactos do PERSE, Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos, entre os dias de 28/2 a 6/3.

Esta é mais uma das ações, que a associação realizou em prol da manutenção do PERSE e objetiva comprovar, com números, o quanto o benefício ajudou e vem ajudando os setores de entretenimento, eventos, hotelaria e turismo.

Os dados comprovam a importância do benefício fiscal, já que ainda é utilizado por mais de 97% dos respondentes. E, reitera o peso que as restrições advindas da pandemia de COVID-19 tiveram no setor de eventos, já que para mais de 85% dos participantes esse período representou uma redução no volume de infra-estrutura e gastos operacionais, para 58% resultou em redução de faturamento e, para 70% fez com que o número de demissões aumentasse.

Somado a isso, 88% dos respondentes afirmaram que o PERSE foi importante para que seu negócio não fechasse as portas, e para 85% a redução de custo gerada pelo benefício foi muito determinante para a definição de estratégia de seu negócio. Além disso, apenas 20% dos respondentes afirmaram não ter que demitir caso o benefício fiscal fosse revogado, em oposição aos 70% que afirmaram que o término prematuro do programa geraria prejuízos para suas empresas.

“Não é novidade que o setor que agrega empresas de live marketing  tenha sido profundamente impactado pela pandemia, e ainda esteja em processo de recuperação. Era essencial estarmos munidos de dados para evidenciar o impacto gerado no segmento de live marketing, a fim de permitir que o mercado compreendesse plenamente as consequências da ausência do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE)”, afirma Heloísa Santana, Presidente da Ampro.

A entidade ainda realizará, no dia 27 de março, um webinar exclusivo para seus associados, com o objetivo de informar sobre o andamento das negociações em torno do tema do PERSE.

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Sem Parar promove ação com cronômetro ambulante

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2024 mal tinha começado e muita gente já brincava nas redes sociais com as poucas oportunidades de feriados nacionais para dar aquela esticada no descanso. E como esta sexta-feira (29) será o penúltimo feriado nacional prolongado do ano, o Sem Parar, ecossistema de mobilidade com foco em veículos, vai colocar um caminhão personalizado com um cronômetro percorrendo as principais ruas e avenidas de São Paulo e Rio de Janeiro para lembrar as pessoas que ainda dá tempo de se programar para curtir uma viagem no feriado.

Com a frase “Não é o último chocolate do pacote, mas é o penúltimo. Nesse feriado, vá sem parar” estampada e um relógio em contagem regressiva para a Páscoa, a ação da marca irá percorrer mais de 300 quilômetros nas duas capitais, passando por pontos como avenidas Paulista e Faria Lima, em São Paulo, e avenidas Vieira Solto e Atlântica, no Rio de Janeiro.

Complementando a estratégia com conteúdo gerado por usuários (UGC), a ação também irá presentear com vouchers de R$ 30 clientes que registrarem o caminhão, em foto ou vídeo, e postarem em suas redes sociais marcando o perfil do Sem Parar no Instagram (@sempararoficial).

“Feriado prolongado lembra viagem e viagem é um tema muito proprietário da marca Sem Parar, já que a gente ajuda as pessoas a curtirem a vida sem se preocupar com as filas. Fazia todo o sentido entrar nessa trend das redes que faz piada com os poucos feriados do ano e ajudar na contagem regressiva de quem já está ansioso para o recesso de Páscoa”, explica Catharina Donato, gerente de marketing do Sem Parar. “Nossa intenção com essa estratégia foi conectar mobilidade e viagem de forma descontraída, em um cenário que extrapola o digital e propõe uma interação mais ativa entre os clientes e o Sem Parar”, completa.

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