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MAPA Comunicação Integrada assina campanha de Jurema Águas Quentes

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Da Melhor Idade à Melhor Idade é o conceito criativo de campanha que marca reposicionamento do empreendimento

Em 1968, a família Constantino Miguel adquire uma fazenda com fontes de águas quentes em Iretama, no Paraná. O fundador, Delcides Constantino Miguel, em uma declaração de amor à sua esposa, Jurema Pompeo Miguel, batizou as fontes de águas naturais como Termas de Jurema.

Hoje, 50 anos depois, o empreendimento confirma a conclusão de um importante ciclo: seu reposicionamento. Processo que previu entre outras decisões estratégicas, a expansão da operação que agora se transforma em complexo hoteleiro com status de destino, o Jurema Águas Quentes.

Em funcionamento, o Jurema Águas Quentes conta com o Lagos de Jurema Termas Resort, e com o Jurema Vacation Club, sua operação de timeshare. Um novo hotel está em construção no mesmo complexo, o Jardins de Jurema Convention & Termas Resort, com abertura prevista para o segundo semestre deste ano.

Para dar luz à este novo momento, a MAPA Comunicação Integrada, agência 360° que atende a conta nas plataformas de Relações Públicas, Relacionamento com a Mídia, Mídias Sociais e Publicidade, desenvolveu a campanha integrada “Da melhor idade à melhor idade”.

De acordo com Rafael Paes Leme, diretor de Criação da agência, o conceito criativo surgiu de forma muito natural, a partir da imersão no cliente. “Fizemos a experiência in loco e pudemos observar todos os detalhes do resort, especialmente seus diferenciais e os hóspedes. Vimos que, verdadeiramente, lá as atrações são pensadas para as várias fases da vida”, diz, complementando que “é importante que as pessoas aproveitem a vida e não se esqueçam de viver o presente. Afinal, o mundo de hoje é tão corrido, nos cobra tanto, que acabamos entrando nessa onda e deixando tudo para depois. Nossa ideia é justamente propor o contrário: mostrar que podemos e devemos nos permitir e conhecer lugares que nos oferecem experiências diferenciadas”.

Ao lado de Paes Leme, um time de 15 pessoas de diversas áreas de comunicação da agência trabalhou no projeto e a campanha, lançada no final de 2018, é nacional e integrada por filme para TV e internet, outdoor, anúncios em jornais e revistas, painéis rodoviários, rádio e marketing digital.

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Lampada.ag lança “Senses Travel”

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Com mais de duas décadas de experiência na realização de eventos de grande porte, promoções e parcerias estratégicas, a agência Lampada.ag expande o seu portfólio e anuncia o lançamento do núcleo “Senses Travel”: uma nova divisão com foco em experiências de viagens nacionais e internacionais customizadas para marcas. Este novo formato promete transformar a maneira como as marcas se conectam com seus públicos, oferecendo viagens transformadoras através dos sentidos que não só atendem aos gostos pessoais dos viajantes, mas também promovem aprendizados, novas visões e uma conexão profunda com os propósitos das marcas envolvidas. O objetivo é agregar valor à viagem através de uma curadoria inteligente construindo um storytelling que promove transformação nas pessoas alinhadas com as demandas dos clientes.

“Senses Travel não é apenas uma viagem, é uma jornada de transformação, curadoria e conexão. Nosso objetivo é ir além da viagem de turismo tradicional, criando experiências que refletem os valores e visões tanto das marcas quanto dos viajantes”, afirma Lutti Colautto, CEO da Lampada.ag.

Diferente de incentivos comuns ou agências de viagem, o “Senses Travel” oferece um serviço de seleção detalhada, focando em locais com culturas, conhecimentos e momentos, tudo isso longe dos habituais pontos turísticos. A promessa é de uma experiência verdadeiramente transformadora, fundamentada na essência e não apenas no discurso.

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Clima quente, cabeça fria é o conceito que marca estratégia de campanha de incentivo da Batux para Sprite

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Sprite é um refrigerante que surfa muito bem no território jovem. Esse match vem naturalmente para uma geração que está sempre se “mexendo”, com mais desgaste físico e mental e precisando de um cuidado especial com a hidratação. Nesse cenário, Sprite se coloca como opção para que esses consumidores se refresquem e hidratem. Com esse contexto, a marca criou o conceito “Clima Quente, Cabeça Fria” na nova campanha de incentivo a sua força de vendas. A estratégia e operacionalização dos fluxos e premiação são de responsabilidade da Batux, agência escolhida pela The Coca-Cola Company para idealização e condução das campanhas de incentivo de suas marcas.

A agência, também especializada em ações promocionais e inovação no live marketing, encontrou alguns desafios específicos nesse projeto. O principal deles foi criar a estratégia de campanha dentro do guarda-chuva de incentivo (mecânica + prêmios) de forma a tangibilizar o conceito macro da campanha. Nesse sentido, a Batux criou pílulas de comunicação que reforçam o conceito de Sprite e ganham relevância com a força de vendas, estimada em cerca de 21 mil profissionais.

“Procuramos entrar na onda do conceito macro da marca para estabelecer uma continuidade entre o que está no PDV e o que iremos reforçar na Plataforma Timaço (que envolve todas as marcas Coca-Cola). Dessa forma, chegou-se ao KV trabalhado em todas as frentes de venda”, conta Chris Bradley, CEO da Batux.

Segundo ela, as mecânicas desenvolvidas para a campanha de incentivo tiveram foco em cobertura e visibilidade, reforçando a presença Sprite durante o verão. A força de vendas trabalhada foi de diretores e gerentes (para esses, a Batux é responsável apenas pela comunicação e não da operação) a promotores e supervisores, para os quais a Batux trabalhou todo o fluxo da ação. “Exploramos os conceitos de criatividade e cobertura nos PDVs ativados com o desafio de criar pontos extras de Sprite, elevando a relevância do portfólio de produtos da marca.”

“Como a ação de venda é concentrada no público jovem, procuramos conversar com essa audiência e, para isso, foram escolhidas prioritariamente peças digitais, com envio via WhatsApp, tais como giftsstickers e card para o aplicativo de comunicação. Toda a comunicação trouxe linguagem associada ao verão, potencializando a positivação e conquista dos PDVs”, conclui Chris.

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