HIPOGLÓS® apresenta campanha “Amigos”

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Com o conceito “Proteção é bom. Mas superproteção é HIPOGLÓS” a marca reforça seu posicionamento como especialista em assaduras

JOHNSON’S®, marca icônica de cuidados com bebês e crianças, apresenta sua primeira campanha para HIPOGLÓS®, desde a aquisição da marca pela Johnson & Johnson. Com linguagem atual, alinhada com os comportamentos dos pais nos dias de hoje, a campanha assinada pela SunsetDDB reafirma o posicionamento da marca como uma especialista em assaduras e reforça benefícios do produto, como até 9 horas de proteção* e sua capacidade de acelerar a recuperação da pele.

“Tradição e qualidade sempre pautaram a jornada dessa marca até aqui. Com essa campanha estamos reforçando nossas fortalezas, nos aproximando das novas mães e pais, incentivando o desenvolvimento dos bebês e reforçando a nossa especialização na prevenção de assadura” afirma Ana Paula Fischer, grouper de Marketing de JOHNSON’S® na Johnson & Johnson Consumo do Brasil. “Esse é o início de uma nova fase da marca, que se mostra muito mais moderna, atual e conectada com as necessidades do consumidor” complementa a executiva.

O vídeo “Amigos”, produzido pela O2 Filmes com direção de Kitty Bertazzi, mostra uma cena típica do dia-a-dia de uma família atual: o bebê engatinha pela casa sob os olhares atentos dos pais, explorando o ambiente até que descobre um novo amigo. A campanha parte do insight de que a preocupação dos pais com a segurança dos seus filhos pode algumas vezes evoluir para uma superproteção, reduzindo as possibilidades dos bebês de explorarem o mundo. Com o conceito criativo “Proteção é bom. Mas superproteção é HIPOGLOS®” a marca reforça que a única superproteção que é sempre bem-vinda é aquela contra as assaduras.

“Nos últimos anos, famílias mudaram. Os comportamentos mudaram, as prioridades e as preocupações. Os pais se tornaram mais protagonistas na criação dos filhos. Mas tem coisas que não mudam e nem precisam mudar, como o hábito de usar HIPOGLÓS”, explica Guilherme Jahara, copresidente da SunsetDDB. “Nesta campanha a marca volta a ocupar sua posição de especialista em cuidados com o bebê através de uma narrativa mais contemporânea, mas mantendo a tradição em proteção que a levou à liderança do mercado no Brasil”.

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