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Agências

Creata Brasil recebeu duplo ouro no Ampro Globes Awards 2018

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A Creata Brasil, multinacional com 45 anos de mercado e há mais de 20 anos no Brasil foi uma das grandes vencedoras do Ampro Globes Awards 2018. A agência recebeu duplo ouro nas categorias Melhor Ativação de Marca e Melhor Projeto de Responsabilidade Social Ambiental e Educacional.

A iniciativa consistiu em uma cabine montada na Avenida Paulista para que pessoas comuns pudessem vivenciar o teatro do ponto de vista de um surdo, ou seja, privados do sentido da audição. A atividade proporcionou uma experiência de profunda empatia no público, aflorando emoções e trazendo a inclusão para o foco da mensagem.

Essa experiência foi uma importante ferramenta de divulgação para o projeto “Teatro para Todos os Ouvidos”, uma realização Samsung Social que está no seu segundo ano de implementação e propõe o uso de óculos de realidade virtual para legendar peças de teatro em tempo real. Permitindo, assim, que o público surdo possa assistir as peças e experienciar o teatro através das legendas.

Com o objetivo de divulgar o projeto para o público geral, aumentando o “buzz” e consequentemente o alcance da campanha, foi criada a “Cabine Surda”. Foram 5 meses de pesquisa e planejamento para desenvolver a ação, que foi executada em 3 dias de montagem por uma equipe de mais de 20 profissionais e 10 fornecedores diferentes.

Todo esse esforço gerou grandes resultados: foram 50.000 pessoas impactadas e mais de 700 participantes na ativação, um aumento de 86% nas inscrições para participar do projeto.

Além dos dois ouros conquistados pela agência, agora concorre na etapa internacional do prêmio, que acontecerá em Paris, em maio de 2019. Esses prêmios representam a nova fase da agência que espera ainda mais sucessos para o próximo ano.

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Agências

Lampada.ag lança “Senses Travel”

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Com mais de duas décadas de experiência na realização de eventos de grande porte, promoções e parcerias estratégicas, a agência Lampada.ag expande o seu portfólio e anuncia o lançamento do núcleo “Senses Travel”: uma nova divisão com foco em experiências de viagens nacionais e internacionais customizadas para marcas. Este novo formato promete transformar a maneira como as marcas se conectam com seus públicos, oferecendo viagens transformadoras através dos sentidos que não só atendem aos gostos pessoais dos viajantes, mas também promovem aprendizados, novas visões e uma conexão profunda com os propósitos das marcas envolvidas. O objetivo é agregar valor à viagem através de uma curadoria inteligente construindo um storytelling que promove transformação nas pessoas alinhadas com as demandas dos clientes.

“Senses Travel não é apenas uma viagem, é uma jornada de transformação, curadoria e conexão. Nosso objetivo é ir além da viagem de turismo tradicional, criando experiências que refletem os valores e visões tanto das marcas quanto dos viajantes”, afirma Lutti Colautto, CEO da Lampada.ag.

Diferente de incentivos comuns ou agências de viagem, o “Senses Travel” oferece um serviço de seleção detalhada, focando em locais com culturas, conhecimentos e momentos, tudo isso longe dos habituais pontos turísticos. A promessa é de uma experiência verdadeiramente transformadora, fundamentada na essência e não apenas no discurso.

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Clima quente, cabeça fria é o conceito que marca estratégia de campanha de incentivo da Batux para Sprite

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Sprite é um refrigerante que surfa muito bem no território jovem. Esse match vem naturalmente para uma geração que está sempre se “mexendo”, com mais desgaste físico e mental e precisando de um cuidado especial com a hidratação. Nesse cenário, Sprite se coloca como opção para que esses consumidores se refresquem e hidratem. Com esse contexto, a marca criou o conceito “Clima Quente, Cabeça Fria” na nova campanha de incentivo a sua força de vendas. A estratégia e operacionalização dos fluxos e premiação são de responsabilidade da Batux, agência escolhida pela The Coca-Cola Company para idealização e condução das campanhas de incentivo de suas marcas.

A agência, também especializada em ações promocionais e inovação no live marketing, encontrou alguns desafios específicos nesse projeto. O principal deles foi criar a estratégia de campanha dentro do guarda-chuva de incentivo (mecânica + prêmios) de forma a tangibilizar o conceito macro da campanha. Nesse sentido, a Batux criou pílulas de comunicação que reforçam o conceito de Sprite e ganham relevância com a força de vendas, estimada em cerca de 21 mil profissionais.

“Procuramos entrar na onda do conceito macro da marca para estabelecer uma continuidade entre o que está no PDV e o que iremos reforçar na Plataforma Timaço (que envolve todas as marcas Coca-Cola). Dessa forma, chegou-se ao KV trabalhado em todas as frentes de venda”, conta Chris Bradley, CEO da Batux.

Segundo ela, as mecânicas desenvolvidas para a campanha de incentivo tiveram foco em cobertura e visibilidade, reforçando a presença Sprite durante o verão. A força de vendas trabalhada foi de diretores e gerentes (para esses, a Batux é responsável apenas pela comunicação e não da operação) a promotores e supervisores, para os quais a Batux trabalhou todo o fluxo da ação. “Exploramos os conceitos de criatividade e cobertura nos PDVs ativados com o desafio de criar pontos extras de Sprite, elevando a relevância do portfólio de produtos da marca.”

“Como a ação de venda é concentrada no público jovem, procuramos conversar com essa audiência e, para isso, foram escolhidas prioritariamente peças digitais, com envio via WhatsApp, tais como giftsstickers e card para o aplicativo de comunicação. Toda a comunicação trouxe linguagem associada ao verão, potencializando a positivação e conquista dos PDVs”, conclui Chris.

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