Agências
BigBee lança maior campanha do ano para a construtora Plano&Plano
Em um segmento pouco criativo, BigBee acerta ao criar campanha emocional para o público Minha Casa Minha Vida
A agência de publicidade full service BigBee acaba de colocar no mercado a maior campanha publicitária de 2016 da construtora Plano&Plano. Denominada ‘Plano Perfeito’, a campanha, estrelada pelo ex líbero da seleção brasileira de vôlei e campeão olímpico Serginho, falará diretamente ao público que quer conquistar o sonho de adquirir uma casa própria pelo sistema Minha Casa Minha Vida, frente que a construtora passa a atuar mais fortemente a partir deste segundo semestre.
O desafio da BigBee para a ‘Plano Perfeito’ foi apresentar uma campanha mais criativa e emocional voltada para este setor, diferente das apostas que fazem players do mercado, que exploram repetidamente o apelo do valor baixo e possibilidade de conseguir subsídios do governo. A campanha da BigBee, em contrapartida, procurou situar a Plano&Plano como uma opção segura neste segmento e explorar o padrão superior que a construtora definiu para seus produtos Minha Casa Minha Vida, já que todos os prédios contarão com torres altas, elevadores e áreas de lazer, além da proximidade de opções de transporte público serem um pré-requisito para as construções da empresa.
Ainda assim, o apelo sensível que a BigBee imprimiu à mensagem, utilizando Serginho como porta-voz, deu voz à possibilidade da realização da compra da casa própria, sonho de grande parte da população. A recém conquista do ouro olímpico no Brasil, a história de superação do líbero brasileiro, e a comoção que o atleta recentemente causou em toda a nação, reforçam e incentivam esse público a acreditar que, apesar de condições muitas vezes adversas, é possível realizar seus desejos. E a Plano&Plano pode ajudar nessa questão.
Como estratégia de campanha, a BigBee falará com o maior número possível de pessoas e, para isso, cobrirá as principais mídias com alta frequência de aparição. Nesta primeira fase, a ‘Plano Perfeito’ contará com jornais de rua, filmes para a TV e internet, merchans em programas de TV, onde o jogador Serginho interagirá com apresentadores e inserções em rádio. É da BigBee toda a estratégia de lançamento offline da campanha.
Agências
Lampada.ag lança “Senses Travel”
Com mais de duas décadas de experiência na realização de eventos de grande porte, promoções e parcerias estratégicas, a agência Lampada.ag expande o seu portfólio e anuncia o lançamento do núcleo “Senses Travel”: uma nova divisão com foco em experiências de viagens nacionais e internacionais customizadas para marcas. Este novo formato promete transformar a maneira como as marcas se conectam com seus públicos, oferecendo viagens transformadoras através dos sentidos que não só atendem aos gostos pessoais dos viajantes, mas também promovem aprendizados, novas visões e uma conexão profunda com os propósitos das marcas envolvidas. O objetivo é agregar valor à viagem através de uma curadoria inteligente construindo um storytelling que promove transformação nas pessoas alinhadas com as demandas dos clientes.
“Senses Travel não é apenas uma viagem, é uma jornada de transformação, curadoria e conexão. Nosso objetivo é ir além da viagem de turismo tradicional, criando experiências que refletem os valores e visões tanto das marcas quanto dos viajantes”, afirma Lutti Colautto, CEO da Lampada.ag.
Diferente de incentivos comuns ou agências de viagem, o “Senses Travel” oferece um serviço de seleção detalhada, focando em locais com culturas, conhecimentos e momentos, tudo isso longe dos habituais pontos turísticos. A promessa é de uma experiência verdadeiramente transformadora, fundamentada na essência e não apenas no discurso.
Agências
Clima quente, cabeça fria é o conceito que marca estratégia de campanha de incentivo da Batux para Sprite
Sprite é um refrigerante que surfa muito bem no território jovem. Esse match vem naturalmente para uma geração que está sempre se “mexendo”, com mais desgaste físico e mental e precisando de um cuidado especial com a hidratação. Nesse cenário, Sprite se coloca como opção para que esses consumidores se refresquem e hidratem. Com esse contexto, a marca criou o conceito “Clima Quente, Cabeça Fria” na nova campanha de incentivo a sua força de vendas. A estratégia e operacionalização dos fluxos e premiação são de responsabilidade da Batux, agência escolhida pela The Coca-Cola Company para idealização e condução das campanhas de incentivo de suas marcas.
A agência, também especializada em ações promocionais e inovação no live marketing, encontrou alguns desafios específicos nesse projeto. O principal deles foi criar a estratégia de campanha dentro do guarda-chuva de incentivo (mecânica + prêmios) de forma a tangibilizar o conceito macro da campanha. Nesse sentido, a Batux criou pílulas de comunicação que reforçam o conceito de Sprite e ganham relevância com a força de vendas, estimada em cerca de 21 mil profissionais.
“Procuramos entrar na onda do conceito macro da marca para estabelecer uma continuidade entre o que está no PDV e o que iremos reforçar na Plataforma Timaço (que envolve todas as marcas Coca-Cola). Dessa forma, chegou-se ao KV trabalhado em todas as frentes de venda”, conta Chris Bradley, CEO da Batux.
Segundo ela, as mecânicas desenvolvidas para a campanha de incentivo tiveram foco em cobertura e visibilidade, reforçando a presença Sprite durante o verão. A força de vendas trabalhada foi de diretores e gerentes (para esses, a Batux é responsável apenas pela comunicação e não da operação) a promotores e supervisores, para os quais a Batux trabalhou todo o fluxo da ação. “Exploramos os conceitos de criatividade e cobertura nos PDVs ativados com o desafio de criar pontos extras de Sprite, elevando a relevância do portfólio de produtos da marca.”
“Como a ação de venda é concentrada no público jovem, procuramos conversar com essa audiência e, para isso, foram escolhidas prioritariamente peças digitais, com envio via WhatsApp, tais como gifts, stickers e card para o aplicativo de comunicação. Toda a comunicação trouxe linguagem associada ao verão, potencializando a positivação e conquista dos PDVs”, conclui Chris.